Ребрендинг охватил мир вертолетов. Забытые уже метания MD Helicopters Industries. Рождение Eurocopter и недавнее переименование на Airbus Helicopters. Переход Sikorsry Aircraft от родительской United Technologies к Lockheed Martin. И наконец, новый сюрприз – официальное объявление Finmeccanica о смене имени. В СМИ заговорили о «Второй жизни Leonardo»… Почему компании меняют имена? О ренейминге написано немало статей. Переименование Finmeccanica объясняется целым набором причин. Новые задачи и планы – новое имя, глобальный имидж – новое звучание, итальянские корни… Но не всё публично раскрывается. Главная причина – ренейминга заключается в том, что имя Finmeccanica вызывает негативные ассоциации, связанные с судебным разбирательством вокруг взяток при заключении контракта на поставку вертолетов AW101 в Индию. Сегодня производитель стремится откреститься от коррупционного имиджа бывших руководителей. Новое руководство видит выход из ситуации в смене имени. Смена имени – простое, хотя и не дешевое удовольствие. Но не имя красит компанию…